尽管中国经济放缓,但一年一度的网上购物狂欢节“光棍节”仍有望再次创下销售记录。谁将成为今年购物狂欢节的最大赢家:电子商务平台、中国制造商还是瞄准中国市场的全球出口商?
尽管越来越多的外国品牌参与了这一活动,但其中许多品牌仍对投入过多资金持谨慎态度。
这很奇怪。光棍节,也称为双十一,不断创下新的销售记录,尽管它对一些国内外品牌的真正吸引力正在下降。一个可能的原因是购物狂欢鼓励竞争以提供最低价格。如果高质量产品的制造商拒绝降价,他们不太可能在光棍节获得太多关注。
年复一年,网络零售商都在光棍节创下销售新高。过去十年,光棍节已成为一个经济奇迹。但尘埃落定之后,价格竞争对光棍节的业绩造成了影响。如果光棍节只是打折促销的时机,它就无法成为消费和实际经济增长的引擎。
许多光棍节购物者将部分计划中的购物推迟到光棍节,这意味着总消费量并没有显著增加。近年来,许多网络零售商都采取价格竞争的手段,以吸引更多顾客。也许是时候做出改变了。
中国是世界上最大的高端消费品市场之一。贝恩公司 3 月份发布的中国奢侈品市场研究显示,中国消费者购买了全球三分之一的奢侈品。中国的消费升级增加了对奢侈品的需求。然而,低价竞争使得光棍节对奢侈品牌的吸引力降低,奢侈品牌依靠的是声誉而不是折扣来赢得消费者。如果“双十一”只瞄准中低端产品,而不是奢侈品市场,其增长不太可能持续。
西方品牌尤其擅长高端生产,而不是劳动密集型产品。如果阿里巴巴将目光投向中国境外,将“双十一”购物狂欢变成一种全球现象,它迟早会因为低价竞争的经营模式而遇到困难。阿里巴巴可能需要重新考虑其“双十一”模式,避免成为讨价还价的战场。
作者是《环球时报》记者。bizopinion@globaltimes.com.cn